华山是我国著名的五岳之一，海拔2154.9米居五岳之首，位于陕西省西安以东120公里历史文化故地渭南市的华阴县境内，北临坦荡的渭河平原和咆哮的黄河，南依秦岭，是秦岭支脉分水脊的北侧的一座花岗岩山。凭藉大自然风云变换的装扮，华山的千姿万态被有声有色的勾画出来，是国家级风景名胜区。
华山不仅雄伟奇险，而且山势峻峭，壁立千仞，群峰挺秀，以险峻称雄于世，自古以来就有“华山天下险”、“奇险天下第一山”的说法，正因为如此，华山多少年以来吸引了无数勇敢者。奇险能激发人的勇气和智慧，不畏险阻攀登的精神，使人身临其境地感受祖国山川的壮美。
华山是一座道教名山，号称中国道教第四洞天，景区内有各时期道家所凿洞龛七十二个半，洞龛依岩凿筑，构思巧妙，形态各异，最具代表性的有：“洞里瓮、瓮里洞”即所凿洞内有一比洞口还大的陶瓮，瓮是如何放进去的？是千百年来留给世人的一个迷；其次还有雪花洞、梅花洞、朝元洞、迎阳洞、瘟神洞、郝老洞、“天下第一洞房”等，处处诉说着华山道教文化变迁的历史，也是华山旅游一大组成元素。
记者：华山作为中华民族文化的传承地，休闲旅游已不再是唯一旅行目的，那么请谈谈华山近期的旅游发展规划是如何制定的?
张四栋：华山是一座历史和文化的殿堂，历代帝王分封祭祀，骚人墨客游履浪踪，隐雅之士修性养心，留下了卷帜浩繁的诗文篇章、摩岩石刻和富有意蕴的传说故事。道教文化在这里源远流长，富有传奇色彩的武侠文化、围棋文化和内涵丰富的道观文化与华山的自然景观文化相融合，给华山蒙上了一层神秘的面纱，增添了无穷的魅力。
近几年来，我们始终坚持走可持续发展之路，以打造绿色华山、生态华山，打造世界知名景区为目标，不断推进景区各项管理制度的科学化、规范化。首先，在深挖华山文化内涵、归纳和整理华山文化的基础上，多方征集专家教授意见，编制了华山旅游文化包装方案；第二、通过多年的市场调研数据和市场推广经验，委托专业咨询公司编制了《华山营销整体方案设计》，对华山景区目前的市场进行细分，确定目标市场以及相应的营销策略；本着实事求是、因地制宜、科学发展的原则邀请专家教授通过实地考察调研编制了《华山旅游发展总体规划》，为华山旅游良性发展奠定了基础。
记者：近年来，华山举办了各种各样的文化、旅游活动，可否简单介绍一下？
张四栋：陕西华山旅游发展总公司自成立以来，先后举办各种各样旅游文化、体育活动二十余次，目前形成品牌并被外界所认可的有“中国华山攀岩比赛”、“中国华山围棋大会”、“华山论剑”大型文化活动等。
中国华山围棋大会赛事规模一届高过一届，现在已发展成了中韩围棋对抗赛，邀请了韩国的围棋皇帝曹薰铉和中国棋圣聂卫平在华山北峰之颠一决高下；“华山论剑”大型文化活动因为有了金庸先生的亲身参与和媒体的大力支持，使得“华山论剑”武侠文化再次兴盛起来，很多游客来到华山就是想看看思过崖、看看论剑台，而且都以能在金庸先生亲笔题词写下的华山论剑石碑下留影而自豪。
景区通过承办一系列的文化、体育活动不仅可以扩大景区知名度，而且对于传承中华传统文化、弘扬景区自身旅游文化方面起到了促进作用。
记者：请谈谈华山在旅游产品深度开发方面有哪些举措？
张四栋：首先是要加强对华山论剑、华山棋文化、华山主金文化等特色活动的宣传促销力度，广开宣传促销渠道，不断提高华山旅游的知名度和吸引力。
其次是对传统旅游项目进行深度开发，当今游客在旅游过程中除了观赏山水外，更重要的是在于自身的参与。
第三是完善旅游促销手段，实现促销手段的现代化和多样化。充分利用影视、报刊、互联网等宣传媒体，开辟旅游宣传专栏，提高旅游宣传覆盖面，增强旅游宣传实效。
第四是加强区域性的旅游合作。充分利用黄河金三角旅游资源互补性、关联性强的特点，加大参与黄河金三角区域旅游合作的力度，发挥以华山风光和黄河文化为特色的旅游整体优势，树立黄金旅游品牌。
第五是深度挖掘华山景区文化内涵，走文化营销之路。对华山的旅游市场进行细分，根据不同的文化需求来开发旅游产品。比如华山道教文化、华山武侠文化、华山棋文化、华山孝道文化、华山主金文化、华山养生保健文化等，通过深度挖掘整理开发出不同旅游线路，打好文化这一张牌。